“用手机一扫二维码，就知道这个鸡蛋是哪家生产的。工商部门搞的这个农产品品牌电商溯源体系确实不错。”9月25日，重庆市开州区文峰街道居民张先生收到从电商平台“开街网”买来的土鸡蛋后赞不绝口。这是重庆市工商局开州区分局牵头建设农产品品牌电商溯源体系的成果。
今年以来，开州区分局会同区农委、区经信委通过安全生产、品牌建设等举措，开展农产品品牌电商溯源体系建设，取得丰硕成果。截至目前，已有60余家农产品企业加入开州区农产品质量安全追溯网，覆盖农户3万多户、农资经营户420多户。
强化安全生产 确保源头质量
“上半年，我分局加大对化肥、农药等农资商品的质量抽检力度，共抽检87组，查处不合格商品1组，保障了绿色有机农产品生产。”8月3日，在全区农产品质量安全管理推进会上，开州区工商分局相关负责人说。
开州区工商分局会同区农委、专业检测机构，每季度对加入开州区农产品质量安全追溯网的农户、农产品企业所使用农资商品、所销售农产品进行抽检，并督促其自主送检，发现农资商品残留超标，取消其加入农产品质量安全追溯网资格；督促农产品经营者建立质量安全管理制度，完善种植养殖档案，做好化肥、农药等投入品采购、使用记录，并与相应经营企业销售记录衔接。
为便于公众监督，开州区工商分局会同区农委等指导企业建立产品编码制度，统一包装标识和代码，在农产品包装上印上包含产地、生产日期、保质期等信息的二维码，实现源头可追溯、过程可监控、流向可追踪、信息可查询。
强化品牌建设 树立市场口碑
“在工商部门帮助下，我把开县冰薄月饼地理标志证明商标用在我厂开发的笑饼上，现在产品很畅销。”9月20日，开州区富友月饼厂负责人王富友高兴地说。
为扶持农产品企业做强做大，开州区工商分局利用电子商务发展走访调研活动，鼓励生产同一类型农产品的市场主体统一使用农产品商标、统一包装、统一宣传。如今开县冰薄月饼地理标志证明商标使用单位达11家，十几个乡镇数千亩柑橘园统一使用开县春橙地理标志证明商标。同时，该分局鼓励农产品生产经营者申报“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志证明商标），提升市场美誉度。目前，全区拥有无公害农产品146种、绿色食品22种、有机农产品11种和地理标志证明商标7件。
为扩大农产品商标宣传覆盖面，开州区工商分局邀请媒体记者到农产品生产基地和商标企业采访，制作宣传片，展示开州区农产品形象。截至目前，该区540余件农产品商标得到广泛使用，并通过网络逐步为群众知晓。其中，开县春橙、开县木香、开县龙珠茶等地理标志证明商标产品网上年销售额达3亿元，带动20多个乡镇、40多万人增收。
强化电商把关 引导质量提升
“我们通过农产品品牌电商溯源体系为合作农户生产的巫山土鸡制作了明白卡，一户一卡，村社背书，政府担保征信，如果3次出现腐烂变质鸡蛋，则自动终止与该农户合作关系，确保消费者放心消费。”9月21日，在开州区工商分局组织的全区电子商务发展监管交流会上，“开街网”负责人肖彬介绍。
除了肖彬介绍的办法，开州区工商分局还通过开展行政指导，引导农产品网店建立诚信网络交易规章制度、商品及服务质量保障制度，推广规范格式合同文本，明确权利义务，要求网站经营者申请电子标识，提升诚信度。到目前为止，该区已有51家网站申请了电子标识。同时，该分局大力推进网上消费维权服务站建设，指导“369 开心购物集市”“开街网”等网站建立维权服务站，完善消费者投诉处理机制，提升消费纠纷处理能力及信用管理水平，引导农产品生产经营者提升产品和服务质量，以质量赢得市场、赢得天下客。（中国工商报） |
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