山西日报
无形资产丰厚 挖掘利用不足
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在日常生活中，地理标志对于大多数人而言，是一个十分陌生的称谓。交城骏枣、平遥牛肉、吉县苹果、右玉羊肉……很多人都知道这些是山西的特色农产品，但很少有人知道这些产品获得了地理标志。如何让地理标志农产品像有机、绿色食品一样，被广大企业和消费者认同？如何引导企业、农户开创新的盈利模式，实现“名利双收”？业内人士认为，需要良好的管理方式和营销手法，品牌效力并不因为注册认定而自然发挥出来。
A地标农产品山西排第四
地理标志农产品，顾名思义，是以地理名称命名的产品，这种产品产自特定区域，产品的质量、信誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素。2007年，农业部颁布了《农产品地理标志管理办法》，自2008年2月1日起全面启动农产品地理标志登记保护工作。
统计显示，目前全国获得农产品地理标志登记保护的有1047个产品。我省作为12个全国农产品地理标志工作试点省份之一，已获得农产品地理标志登记的有68个产品，在全国排名第4。
省农业厅名优产品开发中心副主任杨世平说，农产品地理标志不仅仅是地区标志，也是农产品赢得市场竞争的有力保障；地理标志产品保护进一步提升了产品品质，打击了假冒伪劣商品，规范了企业生产经营行为，同时还推动了农产品深加工和农业观光旅游业的发展，使一大批名优企业脱颖而出，促进了农民增收，使广大农民得到了实惠。
从成为地理标志农产品至今，“汾阳酿酒高粱”越来越走俏。“汾阳酿酒高粱”今年4月年获得了农产品地理标志认证。如今，全县种植面积达到5万余亩，辐射7个乡镇，亩产达到400公斤，价格每公斤超过2.6元，创近5年来的最高记录。
临猗苹果也是地理标志农产品的成员。经过多年发展，呈现出了“村村有果园、家家有果树”的盛况，目前全县种植面积达75万亩，产量13亿公斤，70%的农民从事果业，农民人均纯收入的70%来自果业。
在我省，其实除了汾阳酿酒高粱、临猗苹果，其他地理标志农产品也逐渐成为各地农业掘金的“新法宝”。
我省地处黄土高原东端，南北跨度大，地理气候多样，农产品种类丰富，被誉为“小杂粮王国”。此外，由于海拔高，昼夜温差大，干鲜果品质也很优良。据农业部门初步统计，我省可登记保护的地理标志农产品有200多个产品。
B申请“热”遭遇使用“冷”
记者了解到，现在不少地方之所以对地理标志表现出很高的热情，大多数是认为商标对一个地方的品牌、社会效益有积极的推动作用。然而，由于缺乏长远的规划和有效的经营，导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。在申报成功后，后续开发保护工作也没有及时跟上，陷入了 “申请热、使用冷”的怪圈。
11月4日，记者先后走访了太原几家大型超市，看到山西老陈醋、平遥牛肉、西湖龙井等多种地理标志产品，在包装上都使用了地理标志图案，但只有西湖龙井的图案比较显眼。而山西老陈醋和平遥牛肉包装上的 “中国驰名商标”较为醒目。记者采访了几位市民，多数人称对“地理标志”这一名称一无所知。
调研规划、资料准备、产品检测、评估申报、专家评审、国家审批……申请地理标志的手续不可谓不繁杂，但申请成功并不意味着经济效益上升。
一家尚没有使用“地理标志”标识的企业负责人表示，地理标志保护产品反映的是一个行业和地域的情况，并不针对某家企业，因此，企业在对外宣传时往往只吆喝自己的牌子，而不愿意花精力去吆喝地理标志。
“目前大多数获得地理标志保护的农产品宣传推介力度不够，导致市场对其几乎没有认知度。”汾阳市农业委员会主任吴彦东说。
太原理工大学政法学院郝雪玲教授曾就地理标志农产品这一课题做过研究。郝教授表示，重申请注册、轻使用管理，这是地理标志作为商标在使用中存在的主要问题。目前大多数获得地理标志的农产品并未真正使用专用标志，个别使用者也未进行宣传推介，导致市场对其几乎没有认知度。应该说，地理标志市场既需要“大众名品”，也需要“小众精品”。
C怎样用好这块“金字招牌”
近年来，随着特色农产品种植规模的扩大和加工能力的提高，特色农产品市场销售与打造品牌愈发显得迫切和重要。可以说，申请地理标志是一步激活了“两盘棋”！ 然而，现实中多数地理标志农产品却陷入了 “有名缺利”的尴尬境地？
公信力是地理标志农产品发展的生命，也是地理标志农产品核心价值的综合体现。杨世平说，应尽快完善标准和制度规范，确保品质提升和产品质量安全。同时要从保护传统农业文化遗产和农业知识产权的高度，挖掘好、培育好、保护好。在加快登记保护进程的基础上，着手农产品地理标志登记保护有关法规的立法调研，不断完善工作规范和程序文件，确保地理标志农产品工作依法推进、安全运行。
郝雪玲教授表示，目前地理标志产品存在多元立法和多头管理的矛盾。她建议，工商管理部门应侧重地理标志证明商标（集体商标）的市场运用，维护地理标志品牌市场权利；质监部门重点关注地理标志产品的品质监控，建立统一的地理标志产品质量标准，推广可溯源质量监控系统运用，确保地理标志产品品质；农业部门则可以凭借对地理标志产品区域特性、品质特征与技术要求的详细掌控，引导地理标志的品牌化工作，推动农业产业发展及农产品竞争力提升。
把特色产品变为名牌产品，这是地理标志产品发展的必由之路。业内人士认为，地理标志的品牌效力并不因为注册认定而自然发挥出来，同样需要良好的管理方式和营销手法。如何让地理标志的品牌效果显现出来，不能只靠政府的推动，相关企业必须沉思：如果放弃当地的人文沉淀，放弃当地的文化底蕴，企业的品牌还能有多厚重！记者 赵建军 文/图
不应忽视的无形资产
今年中央一号文件明确，要深入实施商标富农工程，强化农产品地理标志和商标保护。国家对农产品地理标志的重视已经上升到政策层面。从眼下来看，全国各地申请地理标志产品的热潮正在悄然兴起。
对于许多地方政府来说，地理标志是一种资源，是一种无形资产。持有国家地理标志注册商标的农产品，往往更容易被外界认识到其独特品质。通俗地讲，同样的农产品，如果有了地理标志这把“保护伞”，不仅让产品“有名有姓”，而且变成了“皇帝的女儿”，身价上涨不说，还受到了法律的保护。调查显示，带有地理标志证明商标的农产品价格普遍高出同类产品20％以上。
就我省而言，近几年，依托地理标志农产品，发展特色农业取得显著成果。但放眼三晋大地，地理标志农产品绽放出迷人魅力的还不算多。如何让“地理标志”花开朵朵，真正成为富民拳头产品，仍然处于摸着石头过河的阶段。
随着经济全球化和贸易自由化的推进，农产品地理标志作为保护农业知识产权、促进农产品贸易的重要手段，在世界范围内普遍受到关注和重视，并被称为农产品的 “国际护照”。可见，地理标志证明商标是极具价值的无形资产，往往承载着一个地区的文化和历史，是一个地区对外宣传的“名片”，搁而不用只能说是一种短视和浪费。挖掘好、使用好、保护好，这块“金字招牌”才能名利双收。 |
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